Spotify

Spotify Technology S.A.
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截图
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iOS版Spotify萤幕截图
公司类型 上市公司
股票代号 NYSESPOT
成立 2006年4月23日,​16年前
总部
原产地  瑞典
营业据点数
创立者
代表人物 丹尼尔·埃克(CEO)
让-米歇尔·勒米厄(CTO)
艾米·斯佩德罗(CFO)
哈利·芬克尔斯坦(COO)
杰夫·韦泽(CMO)
产业 串流媒体点播
营业额 59.8亿美元(2018财年[3]
税后盈余 8,865万美元(2018财年[3]
员工 4,165+[4]
网址 www.spotify.com
注册 需要
使用者 3.65亿
(1.65亿付费使用者)
推出时间 2008年10月7日,​13年前

Spotify/ˈspɒtɪf/),中文译作「声田」),是一家瑞典线上音乐串流媒体平台,2006年4月由Daniel Ek和Martin Lorentzon在瑞典创立。目前是全球最大的串流音乐服务商,与环球音乐集团索尼音乐娱乐华纳音乐集团Kakao M四大唱片公司及其它唱片公司合作授权、由数位版权管理保护的音乐,使用者规模截至2021年6月有3.65亿。

Spotify的总部位于瑞典斯德哥尔摩,公司则于卢森堡注册设立。截至2016年11月,Spotify已在全球20个国家设立了办公室[7]。2018年4月3日,Spotify以直接上市模式在纽交所上市,当日市值265亿美元。Spotify的营收来自两个方面。其中,免费服务的收入主要来自广告,而付费服务的收入来自Spotify Premium使用者每月支付的费用。

Spotify提供免费增值服务模式,有两种串流音乐:Spotify Free(160kbit/s)和Spotify Premium(320kbit/s以上)。Spotify支付按照歌曲中的点击率和播放次数比例,每次播放大约为0.04-0.1 美分。全球音乐串流媒体服务商中,Spotify以32%的市场份额居第一,Apple Music 16%紧随其后,Amazon Music与TME(腾讯音乐集团)均为13%,Youtube Music 8%,四家占据80%以上市场份额。

商业模式

Spotify采用免费增值模式,基本服务是免费的,而附加功能是透过付费订阅提供。Spotify靠流媒体订阅Premium使用者和第三方的广告来做为其营收收入。

Spotify以使用者订阅作为其主要的收入来源。付费版的Premium订阅去除广告和限制,并增加了更高音质的歌曲为320 kbit/s。提升了音乐音质外,更允许该订阅使用者可以下载进行离线收听。另外,有家庭版Premium订阅,可以供六个帐号使用,功能一样,但价钱不同。BBC音乐周刊主编Tim·Ingham说:「不像购买CD或音乐下载,串流音乐不是一次性支付金钱给音乐人,而是每一天数以亿计正在点击播放的串流音乐流,迅速的提供音乐人所需要的潜在收入。这些收入提供音乐人稳定而长期的收入来源」[8]

Spotify为免费使用者提供七种不同类型的广告,包含音乐广告、显示广告、广告商广告、首页广告、品牌化播放清单、灯箱和广告商的网页[9],这些广告的尺寸,类型和使用者参与度有所不同[10]。2009年2月,非付费使用者的广告为15秒[11]。2009年5月,Neowin网站报导这已经上升到约30秒[12]

Spotify的收益中近70%是给与著作权方(唱片公司),这也是Spotify最大的支出[13]

服务地区

Spotify 在全球服务的地区(截至2016年12月 (2016-12)[update])
亚太地区 欧洲地区 中东地区 拉丁美洲加勒比海地区 北美地区 非洲地区


软体资讯

Spotify的软体是专有的,并且使用数位版权管理(DRM),以防止未经授权的使用,系统将在使用者点选歌曲时,找出储存在手机或电脑桌面已经加密的音乐进行播放。其中,会限制播放期限(例如:七天免费试用,只可七天内离线下载,而其后必须升级为Premium[14])。

音讯串流使用「Ogg Vorbis」格式有3个音质等级:Spotify Mobile Q3(96kbit/s)、Spotify Free Q5(160kbit/s)[15]、Spotify Premium Q9(320kbit/s)[16]

目前尚在测试「Spotify Hi-Fi」,采用「FLAC」格式的CD音质音乐(16bit/44.1kHz)和高解析度音讯Hi-Res音乐(24bit/96kHz或24bit/192kHz)服务,每月需多付费 5 到 10 美金,目前仅在欧美地区提供服务[17]

Spotify有265毫秒或390毫秒本机的暂存播放延迟功能[18],0.4.3软体版本可以播放电脑储存的MP3AAC音乐档案。除了在电脑或手机播放,Spotify也可透过蓝牙在一些厂牌的车载娱乐系统中操作播放,例如福特SYNC系统。

可使用的装置平台为WindowsSymbianWindows PhoneLinuxBlackBerry OSAndroidiOSChrome OSmacOSSonyPlayStation 3PlayStation 4)等。

争议

Spotify和其他串流媒体行业共同面临着,因为串流媒体造成实体专辑销售下滑,导致歌手、词曲作家及音乐制作人声称得到不公平的工作报酬作等一些批评。Spotify会与歌手进行收入分为3:7,即为唱片公司和歌手获得收入的70%,而Spotify抽30%。Spotify会将应支付的版税全部一起透过演算法去计算,每位艺人应当获得多少的比例。解释起来很简单,但操作时并不容易。[19]除了上述的版税支付差异之外,唱片公司和歌手还认为,免费服务带来了更大的问题,因为Spotify为这类服务支付的版税太低。

2014年,美国创作歌手泰勒丝在其专辑《1989》发行后宣布从Spotify下架所有音乐。[20]泰勒丝对Spotify免费增值商业模式提出:「我不同意音乐不仅没有价值,还应该是免费的这一观念。」[21]

亚太区总监Sunita Kaur澄清,Spotify取得授权只面对著作权所有人,如唱片公司、发行单位、著作权集体管理团体等居中、汇聚内容单位,Spotify也只会与汇聚所有音乐著作权、将音乐数位化的著作权所有人进行分润。Sunita Kaur强调平台不会直接面对歌手、乐团或词曲作家,是由这些著作权所有人自行与音乐人协商分润,Spotify一直以来都无从置喙。而Spotify近年都如实支出七成以上的营收都作为权利金,支付给著作权所有人;所以在著作权所有者与音乐人之间如何沟通分润、比率,并不是Spotify卸责,是因为此类合议行为平台根本无权居中干涉。「Spotify为求公开透明,自2013年开始便提供上架的音乐人申请帐号进入后台、浏览Dashboard的服务,让音乐人直接了解自己的作品被串流的次数等数据,方便与权利所有人进行款项核对,音乐人有所疑虑皆可主动申请此项服务[22]

参考资料

  1. ^ Company Overview of Spotify Technology S.A.. Bloomberg L.P. [7 November 2016]. (原始内容存档于2018-01-26). 
  2. ^ About Us. www.spotify.com. Spotify AB. July 12, 2018 [July 12, 2018]. (原始内容存档于2016-07-09). 
  3. ^ 3.0 3.1 Shareholder Letter Q4 2018 (PDF). spotify.com. [2019-06-02]. (原始内容存档 (PDF)于2019-02-09). 
  4. ^ Spotify Investors. Spotify Investors. [3 January 2019]. (原始内容存档于2019-05-05). 
  5. ^ Alexa - Spotify Competitive Analysis, Marketing Mix and Traffic. www.alexa.com. [2019-12-10]. (原始内容存档于2019-10-29). 
  6. ^ Orlowski, Andrew. Spotify, DRM and the celestial jukebox. The Register. [2015-03-16]. (原始内容存档于2014-10-06). 
  7. ^ Contact – Spotify. Spotify. [9 November 2016]. (原始内容存档于2016-07-09). 
  8. ^ Spotify reveals artists earn $0.007 per stream. The Guardian. 2013-12-04 [2013-12-04]. (原始内容存档于2013-12-04). 
  9. ^ Spotify. Spotify Ad Specs. Spotify. Spotify. [2014-06-04]. (原始内容存档于2014-04-16). 
  10. ^ Spotify. Spotify Audio Ads. Spotify. Spotify. [2014-06-04]. (原始内容存档于2014-04-16). 
  11. ^ Neil McCormick. Make way for Spotify: a big digital jukebox in the ether. The Telegraph (London). 2009-02-24 [2013-12-04]. (原始内容存档于2012-06-06). 
  12. ^ Elliot Harrison. Spotify review: The iTunes killer?. Neowin. Neowin LLC. 2009-05-02 [2013-12-04]. (原始内容存档于2012-10-14). 
  13. ^ Sehgal, Kabir. Spotify and Apple Music should become record labels so musicians can make a fair living. CNBC. 26 January 2018 [21 November 2018]. (原始内容存档于2020-02-24). 
  14. ^ Spotify® Terms and Conditions of Use. [2016-02-05]. (原始内容存档于2016-03-26). 
  15. ^ Spotify FAQ. Spotify. [2009-03-16]. (原始内容存档于2009-03-14). 
  16. ^ Sehr, Andres. Bumping up the bitrate. Spotify. 2009-06-25 [2012-06-26]. (原始内容存档于2010-03-04). 
  17. ^ Spotify 推出 Spotify Hi-Fi 无损音质串流服务,每月仅需10美元、还有黑胶唱片曲目可选. [2017-05-25]. (原始内容存档于2017-05-08). 
  18. ^ Kreitz, G.; Niemela, F. Spotify – Large Scale, Low Latency, P2P Music-on-Demand Streaming (PDF). 2010 IEEE Tenth International Conference on Peer-to-Peer Computing (P2P): 1–10. 25–27 August 2010 [2016-02-05]. doi:10.1109/P2P.2010.5569963. (原始内容存档 (PDF)于2016-03-04). 
  19. ^ Stuart Dredge. How much do musicians really make from Spotify, iTunes and YouTube?. The Guardian. 2015-04-03 [2018-12-27]. (原始内容存档于2018-11-02). 
  20. ^ 斯凡·卡尔森(Sven Carlsson)、约纳斯·莱琼霍夫德(Jonas Leijonhufvud); 李其融译. 第十五章 泰勒丝与Jay-Z. 声入Spotify:瑞典小新创如何颠覆音乐产业商业模式,改变人们收听习惯?. 台湾: 日月文化. [2021-06-30]. ISBN 9789862489741. (原始内容存档于2021-07-11). 
  21. ^ 圈圈. 猎云网. 猎云网. 2019-10-26 [2020-02-17]. (原始内容存档于2020-02-17). 
  22. ^ 亚太区总监澄清迷思:音乐人能否赚得合理收入 并非 Spotify 能力所及. 吹音乐. 2016-06-07 [2016-08-21]. (原始内容存档于2016-09-19). 

外部连结

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