1984 (广告)

「1984」
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基本资料
导演 雷利·史考特
监制 纽约费尔班克斯电影公司
编剧 史提夫·海登
布伦特·托马斯和李·却劳
主演 安雅·美芝
戴维·格雷厄姆
片长 60秒
产地  美国
语言 英语
上映及发行
上映日期 1983年12月31日 和 1984年1月22日
发行商 苹果电脑
预算 900,000 美元

「1984」广告是苹果电脑首个介绍麦金塔电脑产品的美国电视广告，广告情节影射英国作家乔治·欧威尔（George Orwell）的著名小说《一九八四》。「1984」使用了无名主角代表麦金塔电脑的来临，她会从「老大哥」手上拯救人类。现在的人们认为「1984」是一个分水岭式的杰作 。

这只广告由雷利·史考特导演，Chiat/Day广告公司的史提夫·海登（Steve Hayden）、布伦特·托马斯（Brent Thomas）和李·却劳（Lee Clow）构思，制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司（Fairbanks Films）。安雅·美芝（Anya Major）扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆（David Graham）扮演老大哥。[4][5]

广告片于1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯的KMVT-TV电视台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始，「1984」在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日，正值第十八届超级杯的第三节比赛[8]。

情节

广告以工业式的蓝灰色调开始，显示一条行进中的队伍。他们正在通过一条由一系列电幕监视的隧道。无名女主角（安雅·美芝饰）此时出现。她的打扮像一个田径运动员，因为她扛着一个大锤子和身穿运动员的「制服」（一条鲜橙色的运动短裤和一件印有麦金塔电脑图片的白色背心） 。[9]

老大哥发表讲话

四名警卫出现追捕她，女主角跑向出现老大哥（戴维·格雷厄姆饰）图像的大屏幕。他正在庆祝「信息净化指示」的一周年，并告诉他的听众，「我们的『统一思想』是更强大的武器」 。他说，他们将用它来伤害他们的敌人。女主角现在非常接近屏幕，她用力朝着屏幕掷出锤子，就在此刻老大哥宣布：「我们将会获胜！」锤子击中屏幕，此时在一阵光线和烟雾中，屏幕摧毁。

广告其后播出一段文字和旁白：「在1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔电脑。您会看到1984为何不会像『1984』。」最后屏幕上出现苹果商标。

发展

「1984」广告是由史提夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11] 。雷利·史考特被制作人理察·奥尼尔雇用执导「1984」广告，制作预算为90万美元。[12]

史提夫·贾伯斯和约翰·史考利热衷于「1984」广告，他们购买了超级杯一分半钟的广告时段，美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月，他们的广告向苹果董事会放映。出乎贾伯斯和史考利的意料之外，整个董事会讨厌「1984」广告。[12]

尽管董事会不喜欢「1984」广告，但史提夫·贾伯斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后，表示如果苹果董事会拒绝广播「1984」广告，他愿意与史提夫·贾伯斯各出一半广播费用。

《1984》广告亦有法文等版本，但法文版本的《1984》广告在内容上与英文版《1984》不同[13]。

嘲讽

2020年8月，美国电子游戏开发商Epic Games为抗议苹果公司与谷歌公司将该公司的手机游戏《要塞英雄》（Fortnite）强制从App Store与Google Play下架，制作了一支动画广告片嘲讽《1984》，片中的老大哥变成一个与苹果公司商标相似的苹果头[14]。

参考

  1. ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. （原始内容存档于2008-06-26）. 
  2. ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event. [2009-08-14]. （原始内容存档于2012-04-23）. 
  3. ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. （原始内容存档于2014-04-05）. 
  4. ^ David Graham. [2009-08-14]. （原始内容存档于2016-03-07）. 
  5. ^ Google Answers article #741952. [2009-08-14]. （原始内容存档于2009-01-30）. 
  6. ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. （原始内容存档于2007-03-29）. 
  7. ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X. 
  8. ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. [2009-08-14]. （原始内容存档于1999-10-05）. 
  9. ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING. [2009-08-14]. （原始内容存档于2017-01-04）. 
  10. ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. （原始内容存档于2011-02-03）. 
  11. ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. （原始内容存档于2017-09-11）. 
  12. ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. （原始内容存档于2008-09-05）. 
  13. ^ Apple : Macintosh : ordinateur - Publicité Ina.fr. [2018-06-19]. （原始内容存档于2014-02-27）. 
  14. ^ 《要塞英雄》不符Apple、Google平台规定遭下架　Epic Games不满相继提告. 联合新闻网. 2020-08-14 [2020-08-15]. （原始内容存档于2020-10-28）. 

外部连结