索尼移动通信

索尼公司移动通讯业务组
ソニー株式会社移动体通信事业グループ
Mobile Communications Business Group, Sony Corporation
公司类型 株式会社
公司前身 爱立信行动通讯 (1994-2001)
索尼爱立信 (2001-2012)
索尼移动通讯 (2012-2021)
成立 2001年10月1日,​20年前
代表人物 十时裕树(总裁暨执行长)
总部 总部:日本日本东京港区
注册成立:瑞典瑞典
产业 行动通讯
产品 行动电话、蓝牙通讯装置
营业额 € 6,294 百万欧元(2010年)[1]
税后盈余 € 90 百万欧元(2010年)[1]
所有权者 索尼
员工人数 4,800人(2018年10月)[2]
结算期 1月1日—12月31日
母公司 索尼
网站 electronics.sony.com/c/mobile

索尼公司移动通讯业务组英语:Mobile Communications Business Group, Sony Corporation,日语:ソニー株式会社移动体通信事业グループ),简称索尼移动(Sony Mobile),前身是一家跨国性行动电话制造公司,在日本东京瑞典隆德各设有联合总部,由索尼公司全资拥有。它设立于2001年10月1日,原本由索尼与瑞典电信装置公司爱立信合资成立,并以索尼爱立信作为公司名称。

2012年2月16日,索尼并购爱立信的股权,改名「索尼移动通讯」。 [4]

2021年4月1日,索尼宣布将总公司名称改为索尼集团(Sony Group),索尼电子(Sony Electronics)则在同日改名为索尼公司(Sony Corporation),及将索尼移动通讯并入索尼公司旗下,改名移动通讯业务集团(Mobile Communications Business Group)[5]

索尼行动通讯在日本东京、印度清奈、瑞典隆德、中国北京美国矽谷设有研究发展基地。[6]索尼行动2016财年(2016年4月1日至2017年3月31日)智慧型手机出货量为1460万台[7],2016年年度出货量未能进入世界前十[8]

历史

起源

1990年代初期,爱立信奇异在美国合资成立爱立信行动通讯(ECS),以求在美国市场立足,并建立品牌识别。

爱立信当时决定电话晶片均采用唯一的来源——飞利浦墨西哥的一家工厂。2000年7月,[9]工厂的一场火灾污染无尘设施。飞利浦向爱立信与另一大客户诺基亚保证产品延迟交货不会超过一周。当生产状况导致明显要拖到数个月时,爱立信面临严重的缺货。[10]诺基亚已经开始由其他来源获得零件,而爱立信的处境则因现有机型的生产问题与新机型的延误而更为困难。[11]

爱立信当时已经投入行动电话市场数十年,是世界第三大手持行动电话的制造商,因此事而遭受巨大的损失。除了火灾的因素外,也与无法制造像诺基亚一样便宜的产品有关。为了减少损失,该公司考虑将生产委外给亚洲公司,以制造出低成本的行动电话。

爱立信出售行动电话部门的考量开始传播,然而公司总裁库尔特·赫尔斯持罗姆(Kurt Hellström)表示无此计划。他说:「行动电话是爱立信真正的核心业务,如果没有电话我们将无法保持(在网路上的)成功。」[12]

索尼在2000年的全球行动电话市场上仍是微不足道的角色,占有率不到百分之一。2001年8月,两家公司确认在4月间宣布的合并方案。爱立信投入爱立信行动通讯的大多数资源,剩余的则成立衍生公司易利信手机技术平台;索尼则投入整个电话听筒部门。新公司命名为「索尼爱立信行动通讯」(Sony Ericsson Mobile Communications,缩写SEMC),成立时拥有3,500位员工。

索尼爱立信时期

Sony Ericsson Xperia Play

「索尼爱立信行动通讯」简称「索尼爱立信」,创立于2001年10月,总部设于瑞典隆德。索尼爱立信希望透过爱立信于电讯方面的专业及索尼在消费性电子产品的优势互补,在行动通讯领域创造出强大的品牌。索尼爱立信首要的任务是在全球建立起强大的品牌形象。索尼爱立信成立的半年内发表了绿色液体圆球(liquid identity),作为该公司品牌商标。

索尼爱立信成立之初,旗下产品销售不佳,并低于合并前的两家公司行动电话总销量。2003年,索尼爱立信在全球GSM市场上发表T610、T100以及日本市场发表SO505i三支行动电话,并在全球热卖。2003年10月,索尼爱立信首度获利。索尼爱立信以此为出发点,以成功的精致策略,旗下的行动通讯产品持续热销。

2005年,配合索尼「Sony United」政策,索尼爱立信发表采用索尼Walkman品牌的音乐手机。2007年8月,索尼爱立信再次发表采用索尼Cyber-Shot品牌的照相手机。在软体应用面,索尼爱立信手机内建软体PlayNow可透过网路下载索尼音乐旗下艺人歌曲。在行销上,索尼爱立信与索尼影业合作采用置入性行销,索尼影业所出品的电影上不断出现索尼爱立信手机。索尼爱立信成功结合了索尼集团的电子、娱乐事业资源,也由精致路线转为多样化产品路线;索尼爱立信的行动电话市占率由全球第六大市占率扩大至全球第三大品牌。

2008至2009年,手机毛利下滑、新机发表时间拖延以及2007年-2008年2008全球金融危机的冲击等不利因素,索尼爱立信出现严重亏损,市占率退至全球第五大。2009年,索尼爱立信发表了「娱乐无限」(Entertainment Unlimited),未来手机以音乐体验、影像体验、Java游戏,以及资讯服务与其他服务和应用整合,并发表首款娱乐无限概念机型——Satio

2011年10月,索尼宣布与爱立信达成协定,由索尼以10.5亿欧元收购爱立信所持有的索尼爱立信股份,预定于2012年元月完成手续;收购后索尼爱立信将成为索尼100%持股的子公司,公司品牌名称与标志暂时维持现状[13]。2012年起发售的部份新款手机如Xperia S则已经改挂SONY标志,而非Sony Ericsson标志。

2011年10月27日,索尼宣布出资10.5亿欧元收购爱立信所持有的50%股份,解除合资关系,将索尼爱立信并入集团旗下。2012年2月15日收购完成,索尼爱立信改名「索尼行动通讯」(Sony Mobile Communications),品牌改为「索尼」(Sony)。

索尼时期

Xperia标志

索尼行动通讯成为索尼100%持股的子公司。2012年10月公司总部迁至东京[14]。裁员人数约占子公司全部员工的15%,2014年3月底前完成。

根据研究公司Gartner的统计,2012年第一财季,索尼手机的全球市场份额仅剩1.9%。[15] 2012年,Xperia系列手机已经挂上了「SONY」品牌,例如Xperia S。2012年下半年发表的Xperia VXperia J更取消了小绿球标志。

2019年3月,索尼宣布将关闭位于北京的智慧型手机工厂,将会把生产线移到泰国,以降低成本。[16]

2019年3月26日,索尼宣布将其影像产品及解决方案业务家庭娱乐及声音产品业务和行动通讯业务整合为电子产品和解决方案业务(Electronics Products & Solutions),于2019年4月1日起生效[17]

2020年4月1日,索尼成立一家中间控股公司「索尼电子公司」(Sony Electronics Corporation)。索尼电子公司将整合构成其电子产品和解决方案(EP&S)部门的三项业务(影像产品与解决方案、家庭娱乐与音讯、行动通讯)及相关的全球销售和市场行销、制造、物流、采购和工程平台业务。[18][19]

2021年4月1日,索尼公司更名为「索尼集团公司」(Sony Group Corporation),索尼电子公司更名为「索尼公司」并合并索尼行动通讯、索尼家庭娱乐及声音产品索尼影像产品及解决方案[20][21][22]

口号

Yours to Create

I Love

「I Love Music」广告板

2006年10月,索尼爱立信发表以全新品牌形象商标的推广计划,由品牌顾问公司Wolff Olins设计,形象包括全新色彩设计以及简单的核心概念为基础,Sony Ericsson绿色球体商标将搭配一段简短单字或讯息加以围绕,投射的情境意象,呈现每个人、每一天的生活中,透过Sony Ericsson的产品、配件与服务所获得的不同体验。例如:我爱声视惊人。(以索尼爱立信标志代替爱字)

Entertainment Unlimited

2009年,索尼爱立信发表娱乐无限(Entertainment Unlimited)口号,索尼爱立信表示希望回到了制造产品的原点,将Walkman音乐体验、Cyber-shot影像体验、Java 游戏,以及资讯服务与其他服务和应用整合;通过手机和其他家电装置的无缝整合,使用者可以从电视、个人电脑和Wi-Fi系统在内的多种方式享受和分享顶级品质的娱乐内容。

产品

索尼爱立信

系列 特点 特点
C Cyber-Shot:专业照相手机系列 丰富的相机功能与高画质自拍前置镜头的手机(最后一款为2016年 SONY C5,后继机种为X系列Ultra)
D 德国电信Deutsche Telekom)专用的行动网路手机系列 T-Mobile-行动网路的独家电话系列
F Fun:专属游戏机系列 游戏为重点的手机
G Generation Web:网际网路手机系列 以网际网路为设计重点手机
J Junior:国民机系列 低档入门手机
K Kamera:双面设计手机系列 双面设计直立式手机,部份机种强调照相功能,Cyber-Shot子系列为C系列前身
M Messaging:业务系列 业务重点的智慧型手机,没有数位镜头;至SONY之后有镜头,与防水(最后一款为2016年 SONY M5)
P Professional:商务多媒体手机系列 商务多媒体旗舰机种,后为2011年 SONY ERICSSON Xperia PLAY,也是最后一款
R Radio:收音机手机系列 收音机功能,外貌像收音机,手机设有内建式调幅调频收音机
S swivel/slide/snap-shot:滑盖、旋盖、随手拍系列 原为Swivel旋盖系列,后改成Slide滑盖机种,现为Snap-Shot随手拍系列
T Tala:Sony Ericsson标准机系列 直身手机,首个推出的系列
U Unlimited:Entertainment Unlimited系列 最近推出的系列,Satio(U1i)、Aino(U10i)、Yari(U100i)、Vivaz(U5i)
V Vodafone:沃达丰手机系列 Vodafone沃达丰网路的独家手机
W Walkman:音乐随身听手机系列 Walkman拥有丰富的音乐功能的行动音乐手机
X Xperia:全新体验系列,Windows MobileAndroid作业系统的智慧型手机 源自Experience,希望带给消费者全新体验
Z Ze Bobber:时尚折叠系列 Ze Bobber(原名不详)时髦的折机(翻盖手机)

索尼

在正式更名为索尼行动通讯后,其后产品均被赋予Xperia的名称。

参阅条目

参考资料

  1. ^ 1.0 1.1 ソニー、ソニー・エリクソンのエリクソン保有株式を完全取得 (新闻稿). ソニー株式会社. 2011年10月27日 [2011年12月22日]. 
  2. ^ Sony rethinks mobile business, expects 1,000 layoffs after projecting $2.1B loss this year. [January 7, 2015]. 
  3. ^ Ericsson – press release. Cision Wire. [October 1, 2001]. (原始内容存档于2009年7月14日). 
  4. ^ Sony Completes Full Acquisition of Sony Ericsson. [2016-01-09]. (原始内容存档于2013-02-02). 
  5. ^ Sony改名 60年来首见. 联合新闻网. [May 12, 2021]. 
  6. ^ Our design philosophy. Sony Mobile Communications. [March 10, 2012]. (原始内容存档于2012年5月14日). 
  7. ^ 索尼2016财年财报发布 手机扭亏为盈了. 2017-05-02. 
  8. ^ 全球出货量最大14个智能手机企业排行榜:10家国企上榜. 2017-06-22. 
  9. ^ Latour, Almar, A Fire in Albuquerque Sparks Crisis For European Cell-Phone Giants, 2001 [2014-01-24] 
  10. ^ Ericsson versus Nokia - the now classic case of supply chain disruption. husdal.com. [July 22, 2011]. 
  11. ^ "When the chain breaks" (June 18, 2006). The Economist: A survey of logistics, p. 18.
  12. ^ Ericsson's mobile worries. BBC News. 2000-07-21.
  13. ^ 索尼全数买下爱立信公司 欲反攻智慧手机市场. 中国广播公司. 2011-10-27. [永久失效连结]
  14. ^ Sony Mobile moving HQ from Sweden to Tokyo on October 1st. Sony Xperia Blog. July 5, 2012 [August 13, 2012]. (原始内容存档于2016-04-04). 
  15. ^ Techweb. 手机份额1.9%掌机竞争激烈 索尼复兴难度大. 
  16. ^ Sony to close smartphone plant in Beijing, shift production to Thailand.Yahoo Finabce.2019-03-28.[2019-03-28].
  17. ^ Sony Corporation Announces Realignment of Key Businesses and Executive Appointments Effective April 1, 2019. Sony Global. 2019-03-26 [2019-08-06] (英语). 
  18. ^ Sony Electronics Corporation to be Established. Sony Global. 2020-03-26 [2020-04-14] (英语). 
  19. ^ 索尼将设立索尼电子公司. www.sony.com.cn. 2020-03-27 [2020-04-14]. 
  20. ^ Announcement of New Sony Group Organizational Structure. Sony Group. 2020-05-19 [2021-04-11] (英语). 
  21. ^ 索尼集团新企业官网隆重上线. www.sony.com.cn. 2021-04-01 [2021-04-11]. 
  22. ^ 不是愚人节玩笑!日本Sony 63年来首次改名. 自由时报. 2021-04-01 [2021-04-11]. 

外部连结

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