小红书

行吟资讯科技(上海)有限公司
Xingin Information Technology (Shanghai) Co Ltd
其他名称 小红书
机构代码 91310114074811922G
创办人 毛文超、瞿芳
总部  中华人民共和国上海市黄浦区
业务范围 中国大陆(电商服务)
服务 网路购物和社交
网站 www.xiaohongshu.com

小红书,是中国大陆的网路购物和社交平台,成立于2013年6月,该网站声称截至2019年1月拥有2亿使用者。在小红书社群,使用者可以分享产品评测和旅游目的地介绍,即「种草笔记」。小红书也为网路和电视的多个节目冠名赞助,为小红书带来使用者和内容的增长。

历史

2013年10月,《小红书出境购物攻略》于网上发布,同月发布同名客户端。2014年,「小红书出境购物攻略」客户端更名为「小红书购物笔记」,同年12月开设电商部门「福利社」。[7]

2015年3月,小红书于郑州经济技术开发区的河南保税物流中心开设物流仓库,同年9月国务院总理李克强视察该企业[1]

在2017年6月的「6·6周年大促消」活动中,小红书前两小时的销售额达到1亿人民币,促消活动期间还登上iOS App Store大陆区购物类软体下载排名第一[8]

2018年6月,小红书获阿里巴巴腾讯投资[9],同月于上海西藏北路静安大悦城开设线下门店「小红书之家」[10]

2020年1月, 小红书进行了一轮私募融资,筹资4亿至5亿美元,估值达到约60亿美元。其网站显示,小红书有约3亿注册使用者,月活跃使用者超过1亿。[11]

2021年4月,小红书曾传出年中前后计划赴美上市,当时小红书回应称,对传闻不予置评。据彭博社2021年7月16日报导称,小红书暂停在美国上市。[12]

争议

小红书因行销类笔记存在代写、造假现象多发被媒体广泛报导。另有各种整形美容类怪文,如教人训练三天就能帮人打针美容开工作室等教学,之后涉及引导到卖假药[13]、假针剂、劣质化妆品的联络方式,还有一些注射的亲身体验文之类软文暗藏非法厂商的软广告[14]制造社会大量乱象。截至2019年2月,该平台因夸大、虚假宣传等已被市场监管部门处罚15次[15][16][17]

2019年4月,北京青年报发现有使用者于小红书发布涉及9万多篇烟草类「软文」钻法律边缘地带[18]。根据中华人民共和国《网际网路广告管理暂行办法》第五条规定,使用者不得于网路平台发布烟草广告。小红书之后表示会删除涉及烟草的文章[19]

2019年7月29日起,小红书在中国大陆多个应用商店下架,但在苹果App Store中暂时还上架。有知情人透露下架原因可能因内容涉嫌违规被要求下架整改。对此,小红书回应称内部正了解情况正在与相关部门积极沟通解决。此前小红书被列入工信部2019年一季度使用者个人资讯保护检查发现问题的网际网路企业名单[16][17]。8月1日凌晨,小红书官方微博发表声明,称「小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进网际网路环境的最佳化与提升」[20]

微博疑似被封禁

2021年6月4日,六四事件三十二周年当天,其官方帐号在微博发布博文:「大声告诉我,今天的日期是__?」被认为在影射六四事件,随后该帐号被封禁。[21]

电商

2014年小红书开始便发力电商领域,上线自营跨境电商平台「福利社」。2016年下半年,小红书拓展第三方平台和品牌商家,做了一系列社群电商尝试。2019年初,小红书对电商业务进行拆分,原社群电商事业部变为「品牌号」部门,围绕入驻的品牌进行从社群行销一直到闭环交易的资源整合。

2018年6月,小红书在上海静安大悦城开设实体店小红书之家RED home,这家实体店所有业务与线上社群、商城相连通。2020年元旦该线下店已经撤店。[22]

参考连结

  1. ^ 1.0 1.1 王惟一. “小红书”为啥让总理念念不忘?创造“社区+跨境电商”新模式,不到1年已有7亿多的销售额. 大河报. 2015-10-10 [2019-06-01]. (原始内容存档于2019-06-04). 
  2. ^ 关于小红书. 行吟资讯科技(上海)有限公司. [2019-02-15]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  3. ^ “种草笔记”灰色产业链曝光 小红书被指套路连连. 中央人民广播电台. 新华社. 2019-04-03 [2019-05-11]. (原始内容存档于2019-05-11). 
  4. ^ 郭吉安. 杀入娱乐圈的小红书. 36氪. 2018-05-30 [2019-06-01]. (原始内容存档于2019-06-01). 
  5. ^ 哪家春晚最多金:BAT大战短视频. 腾讯网. 2019-02-05 [2019-06-01]. (原始内容存档于2019-06-01). 
  6. ^ 农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密. 《成功行销》 (财讯传媒). 2019-05-07 [2019-06-01]. (原始内容存档于2019-06-01). 
  7. ^ 吴羚. 「种草」到底是不是一门好生意?. 爱范儿. [2019-05-11]. (原始内容存档于2019-05-11) (中文(中国大陆)). 
  8. ^ Dudarenok, Ashley. How to launch your product on China’s popular Xiaohongshu fashion platform. The Next Web. 2018-06-17 [2018-10-26]. (原始内容存档于2018-10-26) (英语). 
  9. ^ 李丹. 腾讯阿里轮流领投!小红书完成超3亿美元新一轮融资 估值逾30亿美元. 华尔街见闻. [2019-02-16]. (原始内容存档于2019-02-16). 
  10. ^ 经营管理 | 观点. 台湾经济日报. 2018-06-29 [2019-02-23]. (原始内容存档于2019-02-23) (中文(台湾)). 
  11. ^ 新浪科技. 消息称小红书将暂停在美国上市,正与顾问讨论替代方案. finance.sina.com.cn. 2021-07-16 [2021-07-18]. (原始内容存档于2021-07-18). 
  12. ^ 财经自媒体. 暂停赴美IPO背后,小红书怎幺了?. finance.sina.com.cn. 2021-07-16 [2021-07-18]. (原始内容存档于2021-07-16). 
  13. ^ 唐亚华. 小红书下架背后,UGC平台内容审核难在哪儿?. 燃财经. 凤凰网. 2019-07-31 [2019-08-20]. (原始内容存档于2019-07-31). 
  14. ^ 小红书被安卓平台下架 曾因9万烟草软文、黑医美推广惹争议. 21世纪经济报导. 东方财富网. 2019-07-30 [2019-08-20]. (原始内容存档于2019-07-31). 
  15. ^ 小红书被处罚15次 10次涉及广告违法. 中国市场监管报. [2019-02-16]. (原始内容存档于2019-02-13). 
  16. ^ 16.0 16.1 小红书回应APP被下架:正与相关部门积极沟通解决. 中新网客户端. [2019-07-30]. (原始内容存档于2019-07-30). 
  17. ^ 17.0 17.1 小红书回应“被下架”:内部正了解情况. 新浪科技. [2019-07-30]. (原始内容存档于2019-07-30). 
  18. ^ 张小妹. “小红书”App现9.5万篇烟草软文. 北京青年报. 新华社. 2019-04-16 [2019-05-11]. (原始内容存档于2019-05-11). 
  19. ^ 张小妹. 北青报曝光小红书App现9.5万篇涉烟软文引关注 当事企业回应:提及烟草笔记已下线. 北京青年报. 新华社. 2019-04-17 [2019-05-11]. (原始内容存档于2019-05-11). 
  20. ^ 尹莉娜. 小红书深夜发声明回应下架 暗指原因系站内内容违规. 搜狐网科技. [2019-08-01]. (原始内容存档于2019-08-01). 
  21. ^ 六四提问后 「小红书」微博账号被停用. 德国之声. 2021-06-06 [2021-06-06]. (原始内容存档于2021-06-25). 
  22. ^ 财经自媒体. 暂停赴美IPO背后,小红书怎幺了?. finance.sina.com.cn. 2021-07-16 [2021-07-18]. (原始内容存档于2021-07-16).